lunes, 9 de julio de 2012

UNA GALICIA DE PRIMERA: el ascenso de Dépor y Celta como revulsivo de la economía y la imagen gallega



Los dos principales equipos de fútbol gallegos, el Deportivo de La Coruña y el Celta de Vigo, vuelven a estar en la Primera División de la Liga española que, para muchos expertos en este deporte, es la más competitiva y con más calidad técnica del mundo. Además, no sólo han logrado el ascenso, sino que han completado ambos un año brillante. Los blanquiazules pulverizaron dos récords: el de número puntos y el de victorias en Segunda, mientras que los celestes se han convertido en la plantilla que más goles ha marcado durante una temporada en dicha categoría, con 83 tantos. Pero la importancia de este éxito trasciende el plano de lo futbolístico y lo deportivo.  


lunes, 2 de julio de 2012

Las cosas por su nombre: LOS ERRORES COMUNICATIVOS DEL "NO RESCATE"



En los cursos de comunicación política se suele estudiar el caso de la industria norteamericana de las apuestas como paradigma de la solución de un problema de reputación a través de un simple cambio terminológico. Se trata de la modificación del nombre de industria de las apuestas (“gambling”) al de industria del juego (“gaming”). Con ese gesto se estableció un nuevo concepto, más amable y atractivo, porque la visualización de lo que evocan las palabras puede transformar su percepción. “Apostar” se asocia a la ludopatía y al blanqueo de dinero, mientras que “jugar” goza de otras imágenes más inocentes en el subconsciente colectivo (columpios, tableros de mesa, niños divirtiéndose, deportes…).