Marketing solidario: la necesidad de comunicación profesional en la ONGs

Cada vez más, las ONGs y demás organizaciones del llamado Tercer Sector se ven en la necesidad de profesionalizar su trabajo de comunicación, para articular mejor sus mensajes y llegar a sus públicos. Esto no es algo nuevo, pero sí se ha avanzado mucho en los últimos años, con el objetivo de que las entidades marquen una diferencia positiva con respecto de las demás empresas e instituciones políticas, y para distanciarse también de algunas organizaciones no gubernamentales que han sido denunciadas por prácticas poco éticas.

Pese al reconocimiento notorio de la efectividad del marketing en el mundo de la publicidad empresarial, todavía existen ciertas dudas a la hora de vincularlo al trabajo de las entidades sin ánimo de lucro, por considerarlo perteneciente a un sistema político-económico cuyos valores son cuestionados desde el ámbito social.

¿Unión? Europea: El deterioro de la imagen pública de la Eurozona

A lo largo del año pasado, las dificultades financieras y bancarias se fueron agravando en la Zona Euro hasta convertirse en una crisis de deuda soberana. El problema estalló en Grecia, y lo que aparentaba ser un caso aislado, acabó por sembrar serias dudas entre la opinión pública sobre la viabilidad práctica de la moneda única e incluso sobre la propia conveniencia de pertenecer a la Unión Europea. Ya bien entrado el 2012, lejos de disiparse, esa desconfianza parece seguir calando hondo entre la ciudadanía.

La única manera de reconstruir una Unión Europea fuerte es transmitir a sus habitantes y a los mercados un liderazgo igual de sólido, a través de  una estrategia comunicativa coherente

Los principales motivos que suscitan las dudas respecto del euro y la UE son las incesantes reuniones de crisis celebradas por los líderes europeos, siempre a remolque de los acontecimientos y la mayoría de las veces tardías, con continuos desacuerdos, declaraciones contradictorias y sin la aplicación de soluciones concretas o planes estratégicos a largo plazo. La acción unitaria y coherente de Europa se muestra impedida por los localismos de los distintos Estados que la forman.